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【映畅EDM服务】可口可乐广告的交叉营销


可口可乐与好莱坞电影的交叉营销

翻翻看可口可乐的广告史,你可以惊讶的发现,早在20世纪30年代,可口可乐就已经预见到电影的影响力,他们经常把成箱成箱的可口可乐送到到电影片场,与导演沟通希望能在电影中安排可口可乐出现的镜头。

当然作为相应的交换条件,片场不仅能获得一部分可乐的免费供应,可口可乐还会通过自己的广告以及分销商等协助宣传影片,例如推出电影主题的可口可乐海报。如此以往,电影公司拍摄的电影为可口可乐宣传产品,而可口可乐同时又给电影公司宣传电影,这便是今后所谓的交叉营销的萌芽。

E.T.中的交叉营销

1982年,导演斯皮尔伯格在接拍电影《E.T.外星人》时,首先找到了食品公司M&Ms,希望安排在电影中出现外星人ET吃M&Ms食品的镜头,无奈M&Ms公司一口回绝了这个方案。斯皮尔伯格转身就找到赫尔希食品公司,最终达成的方案未做其他变动,只是食品的商品名称做了更换。

之后的事情大家都知道了,E.T.电影大热,赫尔希公司的食品趁着东风销售量直线上升。此事至今仍被传为美谈,被列为广告商与电影人合作的经典案例。时至今日,投资商与电影厂商之间的赞助式合作依然很流行,可口可乐依然在探寻更棒的营销方式,相比之下这些植入广告的方式已显得略为初级。

邮件营销中也应该经常运用交叉营销,例如航空公司、旅游与酒店这三个关联行业之间就可以进行邮件交叉营销,以达到很好的品牌和产品宣传。类似的例子还有很多,在之后的案例分享中我们将详细介绍。

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