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【映畅EDM服务】实战2015年的邮件营销
超过2/3用户偏爱在移动端阅读邮件

电子邮件营销平台Movable InkQ3发布的《消费者设备偏好报告》,从以下三个维度展示电子邮件的移动营销趋势:

1.近一半的邮件通过智能手机打开,还有17%的邮件通过平板电脑打开,另外有34%的邮件通过PC端打开。手机与平板电脑的占比达2/3,而具体到邮件阅读的移动设备偏好度,报告还指出逾59%的邮件阅读是通过iOS设备。由此可见,智能手机和平板电脑构成了邮件阅读的重要媒介平台。

2.各类设备每天打开邮件的时间也呈现出不同的特点,一天中,智能手机打开邮件的时间节点较为均衡,电脑上打开邮件的时段主要在早上,而平板电脑则集中在晚上。看来想要随时被用户关注并阅读,不得不考虑手机端的阅读效果。

3.在细分行业,用户的邮件阅读行为也十分有趣,汽车、金融行业倾向于使用移动设备阅读电子邮件,而在旅游行业,PC和移动端阅读邮件的频率大相径庭,其他行业则以智能手机为主导。即使在相对垂直的行业,移动设备也表现出强劲的渗透力。

2015年,适应移动营销趋势

1.传统邮件在移动端天然的不足之处

首先,无法适应不同移动设备的尺寸进行最佳展示,无论是长度、字体大小、板式布局还是图片分辨率都会在移动设备上变形,用户不得不手动调整以完整阅读。其次,很多企业为了提升移动端的用户体验度,进行针对PC和移动端两个版本的邮件并分别推送。乃至在数据管理方面也有区别管理。虽然,部分企业的移动营销策略值得赞许,但也大大增加了企业的邮件营销成本。

2.创建响应式邮件成为邮件营销的关键

响应邮件是基于CSS3来进行邮件HTML制作的。即邮件的呈现效果会随着用户在不同的设备环境(系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等)下自动响应,从而实现最优的显示效果。响应式邮件富有弹性的显示,包括邮件宽度、字体大小的动调整、流动布局版式的适应、图片的自动缩放。使用户在各种屏幕宽度的移动设备上都能更好地阅读。

但也并非所有的邮件都要跟风响应式邮件,背景繁杂的促销类邮件就不适合用。制作响应式邮件也要切忌使用背景类图片。在邮件内容上也要突出重点,即对热点产品的内容进行排版设计,文比例一致,以确保用户清晰阅读。

相信在2015年,在邮件移动营销的营销战略上,将不仅局限于为企业开发响应式,还将进一步注重与移动终端优化的内容和社交媒体营销。

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