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【映畅传播】节日创意邮件营销案例(二)

(节日创意邮件营销案例系列的第二篇,上一篇见这里

布克兄弟 (Brooks Brothers) 是一家有着200年传统的美国老牌服装品牌。它们的销售业绩不仅实体店优异,在引入了EDM邮件营销后网络销售业绩也保持良好。

临近圣诞,布克兄弟开启了一项为期五天的营销计划, 首先,布克兄弟给每位顾客发送了一封预告邮件,提醒他们在接下来的五天中每天都应查看邮箱以便及时获得当日的优惠信息。其实对订阅者来说,一封邮件包含了无意购买的产品信息会让体验度降低,但充满了诱人的优惠信息的预热邮件却能够烘托气氛,调动订阅者们更高的积极性。

“布克兄弟”在活动期间每天会发送2封电子邮件,为了让邮件在邮箱中能轻易被看到,每日的第一封邮件的标题都会以“Today Only”作为前缀;而每日第二封邮件的标题会换成略微轻松的口吻,如:“Time Waits For No Man”或者“No Day But Today”,但对订阅者依旧传达了十足的紧迫感。

而邮件中促销信息的细节、呼吁购买的标语、店铺地址等等都只能通过email跳转到网站以后才能查看,特别注意最好将呼吁购买的链接做的更清晰明显一些,这样订阅者就会更加倾向于点击查看,从而为商家带来更好的转换。

标签:映畅传播,EDM,邮件营销,网络营销,邮件群发,上海EDM

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