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【映畅传播】优质的推广邮件可不是这样滴

今天有同事收到一封推广邮件,正好作为案例,我们把邮件贴出来,做简单分析和大家分享一下。

这封邮件主要有四个方面的问题:

  1. 发信邮箱和发信人不匹配
    我们可以看到发信人署名是“新片预热”,发信邮箱是zp163@wywyi.wangyi.com。我们一开始以为是钓鱼网站发送的诈骗邮件,后来点击了正文图片上的链接,发现跳到了网易的页面才认为这是官方推广邮件。
  2. 没有针对性的称呼
    用“亲爱的订阅用户”作为称呼,收信人会感觉该邮件和自身关联不大,而本邮件甚至连称呼都没有,有很大的发送垃圾邮件的嫌疑。如果真是用户,应该收集他们的姓名,在信头的称谓中加入姓或者名。
  3. 正文内容完全用图片展示
    不是每一个邮箱都默认展示邮件中的图片。虽然国内的邮箱一般都默认展示,但是国内也有不少人使用hotmail, gmail, yahoo等邮箱。这些邮箱默认是不展示图片的,所以下面那封邮件如果发到gmail,邮件展示的内容只有第一行字。
  4. 没有反订阅
    反订阅很重要。如果客户对你所提供的产品或者服务不感兴趣,但是又一直被迫收到你的邮件,他们不但会对你的企业产生反感情绪。而且会将你的邮件拖入垃圾箱,从而影响发信IP的送达率。
简单和大家分享这四点,希望让大家认识到邮件营销不只是把邮件发送到目标邮箱,真正起到营销关键的还要看邮件的规范和内容是否吸引人。相关内容将在之后的文章中详解。

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